疫情下,全球奢侈品牌遭遇暴击:我们可能没衣服可卖了!

2020-02-19 18:33:58 admin 3

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过去的一周里,伦敦著名的邦德街显得异常冷清。以往中国游客蜂拥而来,拎着大大小小购物袋满载而归的场景几乎完全消失了。而与此同时,同样的悲剧正在巴黎的购物大道、迪拜的购物中心和意大利米兰的商场同步上演。

由于新型冠状病毒的爆发,长期依赖中国消费者的全球奢侈品制造商正遭受着重大损失,供应链的中断导致全球时尚业的各品牌新系列发布可能会推迟数月。

“这是一场噩梦,”投资银行杰富瑞(Jefferies)总经理弗拉维奥·塞里达向BBC新闻表示。对于价值2万亿英镑的全球时尚产业而言,新型冠状病毒是自2008年金融危机以来时尚界发生的最糟糕的事情,因为几乎所有的主要品牌都依赖于吸引中国消费者。

中国奢侈品消费 突然按下暂停键

随着一些中国城市目前处于全面或部分封锁状态,以及新病例的激增,购物中心人去楼空,工人们都呆在家里,奢侈品行业忧心忡忡。

根据贝恩咨询公司的数据,全球超过三分之一的奢侈品销售额来自中国,中国消费者占去年奢侈品市场增长的90%。自从疫情爆发后,奢侈品集团股票一直在暴跌。时装品牌,尤其是奢侈品公司,一直在调整本季度甚至全年的财务预测,并都发布了盈利预警。

2月14日,范思哲(Versace)和周仰杰(Jimmy Choo)的所有者Capri Holdings表示,受疫情影响,今年的收入将减少1亿美元。博柏利(Burberry)、拉尔夫劳伦(Ralph Lauren)、Coach母公司Tapestry集团也表示:“鉴于目前中国市场的趋势,我们预计下半年业绩将受到大约2-2.5亿美元的影响。”

加拿大品牌加拿大鹅也于14日表示,新型冠状病毒疫情对公司业绩产生了实质性的负面影响。疫情导致了客户流量和购买活动的急剧下降,整个大中华地区的零售商店和电子商务的收入已经出现并将继续大幅下降。该公司表示,由于全球旅行中断,北美和欧洲国际购物目的地的零售商店也受到了影响。

伦敦《标准晚报》指出,时装公司和零售商正遭受三重打击。首先,中国消费者不再像过去那样挥金如土。伯恩斯坦(Bernstein)全球奢侈品市场分析师卢卡·索尔卡指出:“中国的奢侈品消费突然就按下了暂停键,多数品牌的销售额要么为零,要么至少下降80%。”

其次,几乎全面禁止出国旅行对全球各地的奢侈品品牌和时尚之都的百货商店来说都是坏消息。杰富瑞分析师威斯克表示,2018年中国游客的海外旅行约为1.5亿人次,这使他们成为旅游零售行业增长的最重要客户。

“我们从来没有见过这样的情况,销售额归零。它影响到每个人,无论是大品牌还是小品牌,”塞里达告诉BBC。“我们看到的是至少四个月非常惨不忍睹的交易数据。”

塞里达表示,在过去几天的伦敦2020时装周上,中国买家的身影失踪了,他们很可能也不会出现在2月18日的米兰时装周上。然而,他认为,中国市场肯定会出现复苏,因为中国消费者有大量“被抑制的需求”,而这些消费对全球时装业的持续增长至关重要。但他猜测,消费者信心可能要到今年夏季才会恢复。

但现在,伦敦邦德街人行道上的感觉却大不一样。在讨论商店业务时,一家意大利奢侈品牌的店员表示,中国购物者的缺席让人深感不安,她估计上个月的销售额下降了40%。“仍有客户前来,主要来自英国、美国和中东。”她表示,“这感觉很不正常。”

供应链受冲击 交货时间被推迟

不仅如此,还有一个最严重的问题,如果中国工厂不尽快重新开工,全球时装供应链将受到冲击。许多欧洲品牌对他们的2020秋冬系列的交付表示担忧。通常,他们都会在每年的这个时候下单秋冬系列,三月生产,五月交货,然而现在,这些日期可能会推迟不少。

“目前,我们将没有产品能上架出售,我们可能会错过欧洲时装周,”在英国的时装设计师陈序之向BBC表示。2017年,他的品牌将所有生产工作都转移到了中国。他说道:“即使工厂重新开工,也不是所有的工人都能立即返岗,因此我们不确定他们是否能满负荷工作。”

他预计,交货时间将推迟两到三周,因此他只能推迟原定于3月和4月发布的产品。“这对我们来说是一个关键时刻,在这个时候,我们通常会卖掉2020年秋冬系列的大部分产品,”他表示。“来自中国各地和世界各地的买家都会来我们的展厅,为他们的店铺下订单,但现在我们很可能没衣服可卖。”

各国商业街上的零售商也开始担忧供应链中断带来的影响。一些零售商在中国大陆和东南亚设有海外门店,但即使没有亚洲业务,它们的大部分制造活动仍在中国进行。零售专家凯特哈德卡斯尔表示,保守估计,英国零售商的春季系列发布将推迟至少4至6周。

总部位于伦敦的服装和面料制造商Apparel Tasker表示,中国工厂的交货期延迟和不确定性正使其业务受益。该公司收取的费用是在中国生产产品的两倍,但公司创始人扎克·萨特表示:“由于新型冠状病毒影响,中国交货窗口的不确定性,仅今天一天我就接到了5、6个订单。”

哈德卡斯尔担心,产品交付延迟将对商业街造成影响,而商业街已经经历了一个惨淡的圣诞节。她说:“在网上和商店里,春夏系列服装更加能引起人们的兴趣,它们通常比秋冬系列色彩更丰富,这有助于推动消费者在网页停留和店内参观的时长。”

“但是现在,零售商没有足够的能力来发行更多的新品,如今电商平台上仍然出售着70-80%的折扣库存,甚至是高档时装网站上也是。”哈德卡斯尔表示。如果发货延迟持续下去,这将是一场艰难的斗争。

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