中国女性的“多余消费”,为什么越没钱越会买奢侈品?原因很现实

2020-06-11 11:24:15 admin 1572

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在今年年初的那段时间里,很多人因为停工呆在家,日常生活中的很多消费都少了,尤其是餐饮、娱乐的消费,甚至都是大幅减少的。

而就在绝大多数商品的销量都出现下跌的时候,除了口罩、洗手液等必需品,年初时口红的销量却出现了巨大的增长,这让很多人都无法理解。

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本身口红并不是日耗品,一支几百元的口红甚至也可以称得上是奢侈品,而且停工时期口红是用不到的,但是买口红的女性还是络绎不绝,这是为什么?

事实上,这并不是停工期间独有的情况,而是一种常态。尤其是在女性的身上,这种情况在平时是很常见的,对于奢侈品的消费,往往很多人第一购买动机并不是因为有迫切需求,只是因为想买。

要是先从消费需求的角度出发的,其实女性对于奢侈品的消费往往都属于“多余消费”。她们对于口红、名牌包包等奢侈品其实都是可有可无的的需求,买与不买都是可以的。

当然,从消费意向的角度出发的话,所谓的“多余消费”也是生活中必不可少的要素。对于很多女性来说,买奢侈品的“理由”有很多,心情不好、心情好、过生日等等,这些都会成为“多余消费”的动机。

而“多余消费”的存在是合理的,这其实也是一种利好,毕竟这能在一定程度上刺激消费的增长,带动市场热度。

只不过近些年国内女性对于奢侈品的“多余消费”总有这样一种怪象:越是没钱的时候越是肯买奢侈品,这是为什么?

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就拿今年年初来说,本身在停工的时候很多人都是没有收入的。而就在复工之后,各地的LV专卖店开门了,大批女性就涌入了店内哄抢。

明明很多人都已经两个月没有收入了,手里的钱少了,但是像LV这类奢侈品卖得倒是要比平时还要好。不仅如此,今年LV在中国市场已经连续涨了4次价,但是人们的购买欲望却依旧强烈,这确实让人难以理解。

究其背后原因,其实源于一种心理:“购物乐观主义”。这个词是在经济危机的时候被创造出来的,说的就是人们越是在经济不好的时候却容易看好自己购买的商品。

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而把这种心理代入奢侈品的话,就涉及到另一个因素了:奢侈品增值。

一般来说,现在的奢侈品普遍都有增值属性,和房子一样,像LV包包这类奢侈品,越是在涨价的时候,买的人越多。消费者买了之后往往并不是为了自己用,而是为了转售赚差价。

因此,越是在没钱的时候,越是有人会买奢侈品来赚钱。这种“多余消费”倒是能带动消费需求的增长,只不过对于奢侈品的消费,无论是自用还是转售,量力而行才是最重要的。

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