奢侈品电商兴起,首个入驻哔哩哔哩的奢侈品牌竟是它

2020-06-16 14:17:47 admin 927

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法国奢侈品牌Dior近日在哔哩哔哩开通官方账号,发布了两则视频,内容为2020早秋成衣系列和秋季男装系列的广告大片。目前为止,Dior为首个进驻哔哩哔哩的奢侈品牌。

Dior聚焦中国年轻一代消费者的策略非常明显。早在2018年Dior就率先入驻了抖音,今年6月14日正式入驻天猫,开出了“官方唯一天猫旗舰店”。

Dior旗舰店首页上大大的“优雅将至,屏息以待”几个大字预告品牌即将在7月底盛大开幕。Dior的明星产品Miss Dior香水系列、烈艳蓝金唇膏都在该店首屏推广之列。同时,Dior还强调了自身是“官方唯一天猫旗舰店”和“100%的官方正品保证”。在没有做任何宣传的情况下,店铺已经有12000多位粉丝关注。

数据显示,天猫奢侈品消费者18-35岁的占比非常高,购买能力也是相当强的。同样,哔哩哔哩的月活用户数量也是非常惊人的,数据显示,哔哩哔哩一季度月活跃用户数同比增长70%至1.72亿,日均活跃用户同比增长69%至5100万。

5月,贝恩咨询发布报告称,预计受新冠肺炎疫情影响,二季度全球奢侈品销售额将下降50%至60%。个人奢侈品市场的今年全年将萎缩20%至35%,全年销售额将在1800亿至2200亿欧元(1950亿至2390亿美元)之间。

6月11日,波士顿咨询发布《时尚与奢侈品行业:疫情后中国市场展望》报告指出,中国时尚产业全年消费将同比下滑24%至31%,而全球时尚产业的跌幅在29%-37%之间。然而,中国奢侈品行业将与全球奢侈品市场的走势相反,不仅有可能追平年初的损失,更有可能最高逆势增长10%,而全球奢侈品产业的跌幅预计在25%至45%之间。

受全球疫情影响,各大奢侈品牌纷纷将目光投向线上电商平台上。同时,中国市场作为奢侈品重要的销售渠道,加上具有非常完备的线上销售网络,也是吸引一众品牌争先恐后地入驻。3月中下旬以来,意大利奢侈品品牌Prada、Miu Miu、Giorgio Armani,纽约华裔设计师品牌Alexander Wang相继宣布开设天猫旗舰店,奢侈品品牌入驻天猫的速度明显在加快。目前天猫上的奢侈品牌旗舰店已超过150个。

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今年4月21日,QuestMobile发布《2020中国移动互联网春季大报告》。报告指出,2020年3月移动互联网月活跃用户数突破11.56亿。月人均单日使用时长,从去年的5.6小时增加至7.2小时,增幅28.6%。而抖音、快手、B站等流量视频平台也在今年实现了用户规模及使用时长双方面的增长。

在Gucci入驻抖音前,Dior、Balenciaga也已先后入驻抖音开通官方账号。CHANEL、Michael Kors等品牌也与抖音有过各种话题合作。值得注意的是,在微信视频号开放内测只过了1个多月时,Louis Vuitton便于今年3月份正式入驻微信视频号,成为首个入驻的奢侈品牌。

在互联网时代、数字营销时代为奢侈品、为消费者带来强大便利之后,作为奢侈品牌,也应该思考,如何在保证产品设计、生产工艺的前提下,互联网时代找到一种新零售模式、品牌文化传播模式去适应互联网、适应社交媒体、以及适应短视频平台。

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