奢侈品七夕报复性买买买?中国奢侈品消费大回流

2020-08-25 10:48:56 admin 760

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七夕来临前,国际奢侈品大牌们早已开始在中国人的微信朋友圈里过七夕,以爱之名的广告文案让人眼花缭乱,关键词就是“买它”!

每年七夕前都是奢侈品牌的营销旺季,2020年奢侈品消费在全球范围内受到疫情冲击,作为消费复苏最快的中国市场,今年七夕营销显得尤为热闹。

西安SKP某奢侈品专柜店员张佳(化名)告诉21世纪经济报道记者,目前各大品牌的海外销量急转直下,国内奢侈品市场的销售数据处于上升状态,品牌也想抓住这种时机。

21世纪经济报道记者采访发现到,不管是北京、上海,还是受疫情影响最严重的武汉,奢侈品扎堆的高端商场都是人气复苏最快的,奢侈品消费在中国依旧是如火如荼,受海外消费回流影响,消费景气程度甚至超过往年。

七夕节销售旺季

 “人多得像东西不要钱一样。”8月23日逛完北京SKP商场的年轻人小庄表示,很多大牌店铺都有人员爆满。位于北京大望路的SKP商场是北京奢侈品大牌最集中的商场,以消费客单价高著称。

同样8月23日在海南三亚国际免税城购物的北京姑娘张菁菁(化名)也对21世纪经济报道记者感慨,三亚免税城购物的人好多,卡地亚、GUCCI雅诗兰黛的一些品牌店门口都有排队的,因为店铺人员限流,大家不得不在店铺门口候场。她自己在免税城逛了两小时,买了2万多元的商品。

在西安SKP的张佳看来,七夕节不只是品牌会有一些动作,对于奢侈品扎堆的商场来说,这也是一年中除了店庆之外最忙碌的时候,商场也会推出各种形式的活动来吸引顾客消费,客流量也会比日常要多很多,只要商场推出了价格优惠的活动,对于价格极其敏感的顾客在七夕节购买的几率会大大增加。

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图 / 图虫创意

21世纪经济报道记者从京东、天猫、唯品会等电商平台获悉,今年他们都有针对七夕节的相应的促销活动,奢侈品消费相关的促销活动扎堆。

唯品会提供的8月17日到8月23日的轻奢商品数据显示,黄金首饰订单数同比增长133%,销售额同比翻了2.5倍。精品手表销售额同比增长84%,轻奢包包COACH和FURLA的订单数均实现同比超过80%的增长。

另外,唯品会上轻奢饰品的增长更是惊人。其中“饰品三姐妹”APM Monaco、潘多拉、施华洛世奇的订单数同比增长分别为802%、672%和437%。广东省是这三个品牌的消费大省,订单数和消费额均位居全国榜首。

京东提供的数据显示,七夕前,家居、户外、奢侈品等商品品类销售都有2-3成左右的增长,而跨境和进口商品中,饰品和包包最受欢迎。

中国奢侈品消费回血快

2020年新冠疫情影响下的全球奢侈品消费市场,中国是恢复最快的地区。一些习惯去海外买奢侈品的中国消费者,今年因疫情原因选择了在国内买买买,也就是海外消费回流。

以北京姑娘张菁菁为例,以前她每年都会出国采购一次,今年她就直接去海南三亚国际免税城屯货了。

张佳介绍,国内奢侈品市场的销售数据,几乎都是在上升状态,国内商场专柜之前有“价格劣势”,现在受疫情影响,国内专柜反而多了很多优势,品牌也想抓住这种时机,来填补海外的“空白”。

国内一大半奢侈品店铺在疫情最严重的时期闭店了一个月左右,现在品牌店铺销售目标不只是要追平往年的同期,而是想要把今年年初闭店造成的业绩空白也给补上,从目前来看,恢复速度要比预计的快。

以武汉为例,武汉大学的教授罗知告诉21世纪经济报道记者,武汉国际广场是武汉疫情缓和后人气复原最快的商场,一些中端商场的人气反而受疫情影响较大。

据界面新闻8月24日报道,上海国金中心的爱马仕、香奈儿和LV当属大热门,起码要排队20分钟以上。GUCCI、CELINE、DIOR、卡地亚和宝格丽的店里店外也人头攒动,很多人走到店门口,看到长长的队伍便又走开了。

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图 / 视觉中国

被看好的中国市场

对于奢侈品牌来说,中国市场的重要性愈发的明显。

波士顿咨询公司(BCG)6月份发布的报告称,2020年中国时尚和奢侈品行业或将双速前行。波士顿咨询估计,2020年中国大陆奢侈品市场将增长10%,而全球奢侈品市场将下降45%。

摩根士丹利的分析师在一份报告中写到,过去几个月,中国的需求回升快速。大多数知名品牌(LV、GUCCI、CHANEL等)在6月初的销售额增长了40%~90%。

最近各大奢侈品公司密集发布财报。开云集团财报显示,第二季度收入同比大跌43.5%至21.75亿欧元,其中核心品牌GUCCI第二季度可比销售额大跌44.7%。

Prada的财报数据显示,2020上半年录得净亏损1.8亿欧元。Prada在财报中表示,自6月以来,集团已经在中国市场实现两位数增长。

美国珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany&Co)公布了2020财年第一季度数据显示,报告期内,蒂芙尼销售额较上年同期大跌45%至5.56亿美元,且净利润由盈转亏,录得净亏损6460万美元。

蒂芙尼财报显示,虽然中国内地销售额在1月同比大跌85%,但自3月起逐渐复苏,4月实现同比增长约30%,5月则同比增长高达90%。

蒂芙尼首席执行官亚历山德罗·博格利奥洛表示,在全球疫情的背景下,蒂芙尼专注于中国内地市场、全球电子商务业务和产品创新等战略决策都获得了回报。

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