半年涨价两次,却被排队买到断货?奢侈品靠中国市场渡劫?

2020-08-27 10:31:04 admin 947

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漫长的队伍,急切的心情,躁动的钱包......国人似乎找到了“报复”国外消费者的方法。那就是:买光奢侈品,让你们无处可买。

到底咋回事呢?咋又在奢侈品店门口大排长龙呢?

鸭老师看到照片时也很诧异,赶紧搜了搜新闻。

原来,是有海外代购传来消息。从9月份开始,路易威登、香奈儿、蒂凡尼这些头部品牌将进行新一轮的价格调整。通俗理解,就是。涨价

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根据行业内部人士的说法,如果消息属实,预计涨幅在5%到10%左右。

没记错的话,今年5月份不是刚涨一轮吗?半年不到,又来?疫情还未过去,很多朋友还降了薪,涨价似乎是他们维持“体面”的最佳选项。存钱远比报复性消费香,奢侈品为啥还敢猛劲涨价?

其实,外国奢侈品牌最近过得并不好。贝恩咨询曾预计,今年全球奢侈品市场规模将缩水20%到35%。

数量不够,单价来凑。

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而且,奢侈品这种东西的定位,就是高端的,如果在逆市的环境下,随波逐流大跳水,那就成快时尚了不是?

LV前CEO 就曾经说过这样一句话:“得到的阻力越大,人们就越想得到它。”涨价,提升产品的稀缺性,仍有人大排长龙,这个逻辑也就说得通了。


但是鸭老师觉着,这里面还是存在一个度的问题,如果这个目标是大家真的遥不可及的话,可能也就没人想要了。

所以啊,这些品牌不会一次把价格涨到头,而是分批次逐渐涨

有统计数据显示,从去年开始,部分奢侈品的涨价频率已经达到了每两个月一次,平均涨幅在10%到13%。这稳定程度,堪比黄金、白银等硬通货。


除此之外,这些外国奢侈品牌,似乎看中了咱们国家消费者的能力,而咱们国人,也没让人家失望。

举例来说,Gucci品牌母公司开云集团,今年第二季度的营收下滑至43.5%。但中国市场在同期出现6.4%的正增长,不仅抵消了其第一季度关店带来的负面影响,还带动亚太市场的跌幅缩窄至25%。

为啥中国能“不负众望”成为新的增长点?,一般都急于彰显自己的。美国、日本的消费者,都曾经有过这样的阶段。

按照奢侈品消费高峰时间对各主要市场进行排序,大致是欧洲,美国,日本,再到中国。

新财富的拥有者地位

而且啊,奢侈品每年还在涨价,分明是很好的理财产品

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鸭老师在这种传统方式中,又嗅到了商机。

有余钱的朋友也许真可以屯点奢侈品,然后等过个多少年了,不喜欢了,再转手卖给下个新兴财富地区的人,也不失为一个致富的好办法。

但是,望着那黑压压的排队人群啊,还真得感慨一句,国人的腰包里还真是有钱


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