消费行业:中国奢侈品消费者数字行为洞察报告(2020年版)

2020-09-27 10:29:20 admin 489

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2020年全球奢侈品市场受新冠疫情重创,中国率先回暖,预计2020全年增速20-30%后疫情时代,中国奢侈品消费市场呈现七大趋势奢侈品消费者年轻化趋势持续


30岁以下消费者从48%增长到50%,支出贡献从42%增到47%疫情至今,奢侈品消费地域向高线城市聚拢


前50大城市消费占比~75%,较2019年上涨~10%


奢侈品消费品类渗透率整体提升


其中,珠宝/手表/包袋品类渗透率较2019年提升~6%奢侈品产品/营销本土化受到青睐


~90%消费者可以接受本土化产品/营销,其中~60%表示喜欢奢侈品线上渠道销售提升

线上渠道占比从2019年12%上升至33%


奢侈品消费本土回流,占比跃升


境外消费受挫,本土线下消费占比从32%上升至59%奢侈品消费者购物路径全渠道特征初现


2020预测ROPO1路径占62%,纯线上路径占比从11%提升至30%


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