德媒:奢侈品企业寄希望于中国市场

2020-10-15 10:07:45 admin 1895

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德国新闻电视频道网站10月12日发表题为《只有中国还对奢侈品感兴趣》的报道,全文摘编如下:

香奈儿、古驰、普拉达和劳力士也难以躲过疫情影响。当新冠病毒席卷全球时,它们也关闭了门店,销量锐减。虽然目前还没有确切数据,但已经可以看出,2020年可能是奢侈品界财务状况最差的一年。

但救援就在眼前:与欧美不同,中国似乎已经控制住了新冠病毒,而且中国人也渴望奢侈品:作为巴黎时装周的一部分,法国时尚品牌路易威登8月份邀请人们参加线上时装秀。仅在中国,就有数以百万计的观众在线观看。据时尚网站Fashion United报道,路易威登在当地的门店随后就创下了最高的周末销售纪录。

这也印证了一个趋势:未来5年,中国消费者就将贡献全球奢侈品领域近50%的销售额。

但在此之前,一场大清洗会先到来。英国时装商业评论公司和麦肯锡咨询公司分析了这场疫情造成的全球崩溃带来的损失:今年全球奢侈品市场相比去年将下滑35%至39%。如果我们控制住了疫情,明年有望实现小幅增长。但这只是对幸存的品牌而言:奢侈品专家警告,持续的封锁措施可能会让欧洲和北美的80%时尚品牌陷入严重困境。专家预测,它们中的大部分可能在未来12个月到18个月内破产。最快到2023年,才有可能恢复到危机前的水平。

因此,寻求救助的企业迫切需要将目光投向亚洲。国际金融协会的首席经济学家罗宾·布鲁克斯对时尚网站Fashion United说:“中国的复苏是真实的。前景令人鼓舞,也包括在奢侈品领域。复苏已经开始。”

在国外度假期间购买奢侈品在中国人中间很流行。有钱的中国成功人士更喜欢光顾巴黎、伦敦、米兰或纽约的奢侈品商店。但在边境关闭、奢侈品商店可能也关闭的情况下,是不可能出国度假和购物的。因此,奢侈品品牌必须思考如何在中国吸引本地消费者。或者它们必须寻找新的路径,来销售自己的昂贵产品。

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