全球奢侈品消费都在复苏,不止是中国

2020-10-23 09:58:29 admin 1041

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今年一季度末,随着国内正常生产与生活的恢复,奢侈品就已开始出现报复性消费。海外市场恢复脚步较慢,但从现在看来,奢侈品消费也一样开始抬头。

美银美林周二发布的报告显示,在该投行覆盖的多家知名奢侈品公司中,二季度加权平均营收同比暴跌42%。但在第三季度,美银美林预计这一降幅将显著缩窄至8%,四季度将实现正增长。

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分区域来看,中国市场奢侈品消费一直保持强劲,十一黄金周销售创下佳绩,美银美林预计三季度行业销售同比增幅将达到25%。

美国由于受到政府刺激政策的推动,居民奢侈品支出快速恢复,预计将由二季度的同比下跌55%变为上涨15%。

在欧洲,游客的奢侈品消费依然遭受重创,但当地人的奢侈品消费已经反弹。

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亚太地区表现亮眼

美银美林报告称,中国在整个三季度奢侈品消费上保持非常强劲的势头。

10月1日至8日,黄金周的数据令人振奋,奢侈品零售额同比增长5%。

此外,海南免税店奢侈品零售额三季度增长了220%。整体来看,中国三季度奢侈品营收预计同比增长25%。

韩国二季度的奢侈品消费额曾经重回两位数,随后因为新冠聚集性感染再度出现,消费增长态势有所减慢,但三季度迄今消费仍然实现同比正增长。

美银美林报告显示,7月和8月,韩国本地人的奢侈品消费额分别增长了33%和28%。

日本自去年开始消费税增加,叠加疫情因素,第三季度奢侈品行业营收预计同比下降20%,成为亚太地区罕见的拖后腿者。

欧洲本土消费积极

美银美林认为,欧洲本地人的奢侈品消费已经实现同比正增长。该投行预计,随着零售店重新开业,欧洲奢侈品行业的营收趋势和销售密度将显著改善。

然而,游客消费断崖式下跌依然拖累了当地奢侈品行业的景气度。

美银美林报告显示,欧洲当地人三季度奢侈品消费同比增长10%,但游客的消费则同比暴跌了92%。

总体而言,美银预计,三季度欧洲奢侈品行业营收同比降幅将缩窄至40%,较二季度60%的降幅大幅收窄。

美国快速跟上

美国奢侈品行业三季度营收同比增长15%,较第二季度的下跌50%恢复迅速。

整个第三季度,美国的奢侈品消费都在加速复苏。美银美林报告显示,季调后美国奢侈品7月8月和9月的营收分别增长了13%,14%和17%。

美国政府的财政刺激划可能部分提高了奢侈品行业的景气度,其中一部分政府补贴可能用于购买奢侈品。

过去三年,全球奢侈品行业年度营收涨幅均在10%以上。美银美林预计,受疫情影响,2020年全球奢侈品行业营收将下降17%,但这一黑天鹅事件为一次性、难以重复的,不会对行业中期营收造成影响。

美银美林称,各地区本地人的奢侈品消费正在复苏也证明了这一点,2021年和2022年的奢侈品行业营收将强劲反弹。

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