GUCCI 成为开云集团本季度唯一下跌的奢侈品牌

2020-10-29 10:12:46 admin 590

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最近,开云集团公布第三季度的财报,GUCCI 第三季度销售额大跌 12%至20.88亿欧元,成为开云集团里第三季度唯一下跌的奢侈品牌。

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  那么这意味着什么呢?其实如果直接捕风捉影的说一句GUCCI结束了,GUCCI完蛋了是非常不负责任的。

  毕竟GUCCI这一季度销售额20.88亿欧元其实已经是很多奢侈品牌一年以上的收入了,所谓瘦死的骆驼比马大,GUCCI再怎么样也没到穷途末路的境况。

  但千丈之堤,以蝼蚁之穴溃。所有的崩塌和落寞都是一点点开始的,如果GUCCI 如今不能再创造新的爆点,让销售额恢复正增长,是很有可能遭受危机的。如此下去,必定滑胎。

  毕竟时尚如逆水行舟,不进则退。

  其实本季度下跌,对于GUCCI来说,算是积累已久的问题爆发了。

  前几年Alessandro Michele执管GUCCI,他把当年颓势的GUCCI 盖得面目全非,用强大的艺术文化包裹整个品牌,创造了自己的风格。

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  而他最伟大的事情就是,制造了宽泛的时代映像,跟传统时尚圈的运营方式有很大的区别。

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  别人的品牌一场秀一季一个风格和主题。

  而Alessandro Michele,取消了所谓的“季”,让GUCCI处于一个更广泛的时间线,每一季都差不多相同,取消一季一个主题,大大地延长了每一季产品的服务周期。

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  Alessandro Michele 上任以来,每一季度的新品都是能和前几个季度的单品融合在一种风格中的,因为他所有的系列其实都只算一个季度,因为风格是大同小异的,设计也存在很大的共性,似曾相识又小有不同,此举是为了让品牌的风格更Iconic!

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  但许多人在前几年购买的GUCCI 产品到现在看起来依然跟新款差不多,自然也没有欲望去购买新款的产品,追求新款了。

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  试想当你去到专卖店选衣服,但发现有好多新品都跟家里衣柜里的旧衣服看起来差不多,你还会下单购买吗?

其实这个想法是很伟大的想法,取消了“季”,但在疫情蔓延,经济下滑的2020年就很难奏效了。

  不过还是很期待GUCCI 的下一步,毕竟它是最具代表性的意大利品牌,我还真的期待它又能以什么样的形式去惊艳时尚圈。

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