奢侈品凭啥开年就涨价

2021-01-13 09:53:13 admin 967

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近日多家奢侈品牌在2021年迎来涨价潮。其中,LV于上周已全面上调大部分产品售价,涨幅在1%至13%之间。而新年涨价的还有站在“鄙视链”顶端的爱马仕。爱马仕官网显示,该品牌旗下产品1月1日调价,上调幅度为5%。

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  对于LV,相信很多追求品质的工薪族女士都又爱又恨。看着推出的新款怎么都想买一个,但又受限于高昂的价格。

  数据显示,在过去的一年里,LV在中国市场屡次涨价。2020年3月,LV拉开涨价序幕,平均上涨600元至2000元;5月,再次上涨1000元至3000元;9月,价格上涨5%至10%;11月,涨幅约为15%。值得注意的是,这4次涨价基本在亚洲市场,包括中、日、韩等几个疫情控制较好的国家。而2020年的每一次调价,LV都成功引来了消费者。报道显示,在2020年9月第三次涨价后,北、上、深、广等地的LV门店都出现了排长龙的景象。LV上海恒隆店在2020年8月销售1.5亿元左右,创下了LV在国内单店月销售最高纪录。

  1月12日,记者在成都IFS的LV门店看到,为了迎接消费者,LV已提前准备好了排队栏杆座。不过,在成都这家最火的LV门店外,却无一名消费者前来抢货。该门店的导购员告诉记者,此番涨价是全球性涨价,从1月7日起他们就陆续发出通知,邀请顾客光临。成都另一 LV门店的导购员在朋友圈表示,要涨价了,订包的赶紧来。

奢侈品牌为何疯狂涨价?

  LV在近一年时间里涨价5次,让不少消费者困惑,这么奢侈品牌为何有如此底气?一位时尚博主告诉记者,奢侈品牌频频涨价主要有三大原因:一是成本的上涨。简单来说,就是原材料、人工、物流、税费的上涨。当然,作为奢侈品牌自然不会自己买单,会把这些成本转嫁到消费者身上。二是涨价能弥补销售不畅带来的利润损失。熟悉奢侈品营销模式的都知道,所有的一线品牌在直营渠道是不会打折的,所以卖不出去的滞销品所带来的损失,都将通过涨价来弥补。第三,奢侈品牌涨价最重要的原因就是维持品牌价值,筛选消费人群。众所周知,品牌价值是奢侈品最重要的无形资产,普通消费者买不买得起,LV等并不关心,它只想要买得起的人来买。说白了,就是坐等有钱人来消费。

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  另有行业人士指出,奢侈品牌近一年来持续涨价是因为疫情。“2020年有几个月航班几乎停滞。国内外的消费力都停摆了,但有钱人最终还是要花钱的,特别是憋了几个月后,花钱的欲望开始膨胀。这时候,奢侈品牌做任何价格的上调,对于想买这些商品的人来说,他们其实根本不在乎!”

老板身家一度缩水超300亿美元

  LV 所属母公司为 LVMH 公司,作为全球最大的奢侈品集团,旗下还拥有迪奥、芬迪、轩尼诗等知名国际品牌。2019年,LVMH公司取得了有史以来的最佳业绩,市值一度突破2100亿欧元,总裁兼CEO阿尔诺也凭借1165亿美元的资产,坐上了世界首富王座。

  然而,面对2020年的疫情,LVMH公司没能抗住,业绩急转直下。最新披露的三季报显示,LVMH主要以线下实体店进行商品销售,新冠疫情导致业务难以展开。2020年前三季度实现收入303.48亿欧元,同比下降22%。随着中国和美国需求快速回暖,第三季度实现收入 119.55 亿欧元,同比仅下滑10%。如果剔除汇率因素,第三季度的收入下滑7%,好于分析师预期的 12%。目前公司股价攀升至127.14美元,在2020年一季度,LVMH股价最低为60美元,老板阿尔诺的净资产也缩水超300亿美元。

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  由于中国消费市场强劲,在中国疫情基本稳定后,LV也尝试和“小红书”合作在上海直播带货,但遗憾的是仅有不到1万人围观,最终没有任何人下单!在此背景下,持续提价弥补亏损成了奢侈品牌最终的选择。

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