奢侈品涨价还是卖断货,有平台加班补货仍秒空

2021-03-02 10:16:56 admin 853

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  近年来,奢侈品每年调价似乎已经成为了一种惯例。据不完全统计,刚刚过去的2020年,HERMES、LV、Chanel、Dior、Gucci、Prada等品牌,都经历过至少一轮的涨价。而到了2021年伊始,不少奢侈品纷纷加入调价行列。

  3月1日,记者发现,爱马仕、Bottega Veneta已于1月1日宣布上调产品售价,爱马仕的调价幅度为5%左右,Bottega Veneta的幅度在3%~10%。1月7日LV旗下多款箱包价格如期上涨;1月11日,Celine宣布加入涨价阵营……

  消费者张小姐表示,今年刚发年终奖就好好奖励一下自己。听说三月份又要涨价了,在涨价之前赶紧入手。她指了指身上背着的小包,“这是我去年在LV买的一个小包,当时买入的价格是4900,现在已经涨到6400了。”

奢侈品回收

  涨价仍挡不住消费者“剁手”,多款奢侈品卖断货。

  2月11日至17日,海南离岛免税店销售额超过了15亿元。全国奢侈品消费迎来2021年第一波高峰。而在北京国贸、SKP,上海国金中心、港汇恒隆等商场内的奢侈品门店都排起了长队,店家不得不限制人流入场。

  在线上,奢侈品抢到断货。跨境电商平台洋码头,就于2月7日至2月17日启动了“新春拜年团”活动,销售火爆。

“刚刚结束的新春拜年团,我们协同买手精选了不少富于中国元素的大牌限量款备货。包括纪梵希推出的新年限定鎏金N888发财色口红,DW的新年限定情侣表,施华洛世奇的牛年多彩牛项链,极富特色、广受追捧。”洋码头相关工作人员表示,活动期间,许多商品虽然备了不少库存,依然出现了秒空的现象。

  上诉工作人员表示,为了让消费们买得尽兴,他们团队还连轴加班,又集合了北美、欧洲、日本等全球买手,加量采购补足库存,让大家买得尽兴,不留遗憾。为抓住奢侈品消费狂潮,随着三月焕新季的到来,他们还将迎来春季焕新大促。

  资深买手刘小姐认为,今年春节的消费井喷,也与奢侈品涨价预期有关。2020年奢侈品价格全线上涨,与2019年相比平均涨幅超过10%。随着三月上新季的到来,又进入了每年的调价周期,因此不少买家主动在洋码头下单,也是为了规避涨价。

  资深营销人士史少晨认为,奢侈品品牌涨价的背后,短期来看,是希望刺激消费者在涨价前提前下单增加消费,提升品牌当期利润,长远来看,是通过涨价控制及维护产品的稀缺性,维持品牌长期利润。

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