调查报告:广州线上奢侈品消费首次跌出全国前十

2021-03-04 10:10:43 admin 505

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3月3日,洋码头发布了2021年新春奢侈品的消费洞察。从搜索热度来看,受2月春节影响,洋码头用户搜索关键词的TOP10分别为:口红、LV女包、Coach、香水、蔻驰女包、Mac、阿玛尼粉底液,迪奥口红、女包、雅诗兰黛。相比1月份,阿玛尼粉底液、迪奥口红、女包成为新增搜索热词,热度也明显上涨,这与洋码头新春大促有关。

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按订单成交额来看,一级类目前十分别是:美容个护、箱包手袋、潮流服饰、钟表首饰、鞋履、健康营养、运动户外、家用电器、家居用品、母婴童用品。其中,箱包手袋交易额环比增长了13%,钟表首饰交易额环比增长了24%,家用电器交易额环比增长了89%。

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  从地域上看,不同省份的消费者购买偏好有所不同。上海的女性爱精致,最爱购买中古珠宝首饰;北京、广东的女性关注头发护理,购买最多的是戴森吹风机。从不同年龄段来看,00后女性最爱美妆,订单成交额TOP3都是口红;80、90后更关注护肤,雅诗兰黛小棕瓶成热卖单品。

  疫情过后,湖北消费力显著提升,跻身全国成交额TOP10省份。从城市分布来看,与2020年相比,全国成交额TOP4城市排名没有变化,依次为北京、上海、成都、天津,杭州排名上升9位,武汉排名上升10位,广州跌出TOP10。新一线城市和部分省会城市的消费力在迅速增长。有业内人士指出,广州跌出该榜单前十与广州奢侈品线下店数量充足有关。

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